澳洲百年汽车品牌 霍顿彻底退出历史舞台!

昨天澳洲百年汽车品牌霍顿公司宣布,2020年末会彻底消失,从此退出历史品牌,很多人非常惋惜。霍顿的消失,究竟是经济问题,还是公司本身的问题?

如果要回答 这个问题,我们要先明白什么是经济的规律。要明白,在规律下,公司需要做什么。世界的一切经济规律,都是围绕供给与需求发生改变。

所有企业最终的失败,都是没有真正的满足消费者的需求。作为消费者,我们的人心在变,需求也在变。我们回想一下,我们小时候需要的是什么?是玩具。长大了,需要的是手机电脑,再长大,需要汽车和房子。

这是需求的产品本身在发生变化。另外一点,就是需求本身的升级。100年前,我们用自行车,用蒸汽机车,用马车,后来变成汽车,柴油车,电动车。这就是需求自身的升级。我们所有的企业如果要生存,一定要确定这两点。

第一点就是,你满足的需求是什么,第二点就是,你的企业能够紧跟消费者需求的升级。《周易·系辞下》中的“穷则变,变则通,通则久”。

我们先看霍顿汽车,在第一点,究竟能不能满足我们的需求。答案是可以。哪些公司是不能满足我们需求而一蹶不振的呢?是柯达相机,是自行车行业,我们称之为夕阳产业。

既然目前我们还是需要开车,那么问题来了,必然是第二点,霍顿没有紧跟消费者需求的升级。这方面引发问题的企业也很多,包括曾经手机界老大哥,诺基亚。短短几年时间,就从龙头老大的位置跌落至今。霍顿在面对市场消费升级,需求改变,没有很好的完成需求升级。

在尽管在过去的160年历史里,霍顿一直是澳洲的品牌形象,但是在竞争逐步激烈的近10年,销售数量竟然从5年前的10万量,降到现在不足5万量。十年前结婚需要的物质需求,和现在的客观物质需求,是有差别的。未来还会继续改变。新与旧的交替,必然存在碰撞。

还有一个推波助澜的原因,是整体需求下降。为什么?大家一定要记住。全社会财富的增加,本质上要靠生产力的提升,提升生产力最简单的方法,要么是科技创新,要么是生产结构发生变化。

在当今时代,生产结构,也就是我们的社会结构,不可能发生变化。因为资本聚集产生的效益,远远大于个体平分资本产生的效益。最终,资本是助力的,会从无数人手里,聚集到少数人手里。

无论这个游戏从哪一年开始,从哪一个国家开始,最终都会变成今天的局面。因为我们的进化论,是择优进化,适者生存。那么科技创新也能提高生产力。曾经的汽车,电力,推动了全球工业革命,飞机,轮船,都随之而来。互联网推动了第三次科技革命,我们的电脑,手机,都是全球互联时代下的产物。

而当互联网的红利,工业革命的红利,都结束的时候,当我们家家都有汽车,人人都有手机的时候,需求就饱和了。这个曾经带动全球经济几十个产业链的科技爆发,最终趋向于缓和。因此,销售难度增加,获客成本上升,利润下降,竞争上升。这些就会随之而来。这是一个常态。我们处在互联网时代的末期,新时代的初期。传统的,如果可以转型,这样的公司我们还要投,并且要大力投资。因为他们相比于初创公司更安全。

为什么After Pay可以大幅上涨,而银行股不行?为什么霍顿品牌从此消失,而特斯拉成为汽车行业中的苹果公司?变则通,通则久。国家如此,企业如此,家庭如此,个人如此,我们的投资也应该如此。

最后一个观点,是最重要的。再大的企业,都要有危机意识。逆水行舟,不进则退。没有危机意识,那就是骄兵必败。

你刚刚讲到了正常的经济发展,是要靠生产力的提升而发生改变,但现在我们并没有陷入预期中的经济衰退,股市大跌也没有出现,这是什么原因呢?

我不知道大家有没有注意一个现象。美元指数一直在上涨。这是什么意思呢?这告诉我们,新兴国家的资金,或者其他发达国家的资金,还在源源不断的流向美国。如果美国的经济不衰退,那么全球系统性的经济衰退就不会发生。

大家还记得08年金融危机么,美国将风险资产,也就是垃圾债券,迷你债券,卖给了全世界。将风险,转嫁给全球老百姓。所以,我们每个人都跑不掉。这样多米诺骨牌倒下的时候,才会出现全球系统性危机。因为债券不是股票。股票跌了,我们可以卖出。而债券一旦公司倒闭,我们的债券可能就分文不值。

全世界现在是一个整体,我们的经济紧密的联系在一起。这种时候,如果出现危机,必然是从债券市场开始扩散。而发行债券的主体,首先是国家。叫做国债。大家扪心自问,国家的债,是不是已经有很大的危险?很多国家发的债,比自己全年GDP都高。有的国家,连还利息都要借钱。连美国在过去两年时间里,面临多次的政府关门情况。你说,现在这个雷,敢破么?

什么是金融风险?金融风险分为两种,一种是对借款人的,一种是对投资人的。谁是借款人?银行,政府,企业。谁是投资人,我们,我们每一个普通人都是。当央行的金融模型出现了危险的时候,就要做出取舍。什么意思呢?借款人和投资人,央行只能保住一边。因为两者是矛盾的。

如果我欠了Mike10个亿,欠了Johnny10个亿。经济危机要来了,我都买了设备,买了地要开发房产,一时间还不上了。那好,我如果破产了,银行就会有巨额坏账,发生挤兑,银行也会破产,然后政府没法从银行借款了。所以,大而不倒。

那么欠Mike和Johnny的20个亿不还了么?这个时候有一个好办法。政府发债20个亿。我用土地抵押向银行借款20个亿。然后买政府债。买了政府债之后,再把它拿到银行抵押,贷款出来20个亿,还给Mike和Johnny。我拥有了土地和国债的抵押资产,Mike 和Johnny的20亿还清了。政府融资了20亿。银行做了40亿的生意。过了半年,土地增值了,国债上涨了,所有人都赚钱了

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